美国的硬实力与软实力:CIA与好莱坞
2020-01-15 08:27:14
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来源:李光斗观察-头条号

文/李光斗

软实力是一个国家综合实力中除传统的、基于军事和经济实力的硬实力之外的另一组成部分。

20世纪90年代初,哈佛大学教授约瑟夫·奈创造了软实力(Soft Power)这一概念,并用它概括了这样一种能力。他将软实力定义为:相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的,一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。

软实力这一概念的提出,为各个国家提供了一种新型、全面和平衡的发展路径,如今,人们已经将它提高到了与传统的“硬实力”同等重要的位置。正如约瑟夫·奈所说:“硬实力和软实力同样重要,但是在信息时代,软实力正变得比以往更为突出”。

好莱坞电影是美国软实力的象征。“一战”结束之后,好莱坞便一直主导着世界电影业。在这百年历史中,依靠向全世界贩卖故事,好莱坞不仅赚到巨额的财富,也在潜移默化中输出了自己国家的价值观:个人英雄主义、自由平等、美国梦、美国的“世界警察”理念等等,它们并不具有攻击性,甚至极具吸引力,但它们比冰冷的武器更能操控人心。

2008年,美国电影学会公布了一个世纪以来百部最佳影片,其中有95%都符合“英雄历程”的故事模式,从传统的西部片到现代的科幻片,有很多都是英雄拯救世界的主题,美国人把自己塑造成“拯救世界的英雄”,通过讲故事的形式传输给全世界人民。

在好莱坞电影中:

世界发生战争时,美国人出来拯救世界;外星人入侵地球时,美国人出来拯救世界;生态环境遭到破坏时,美国人出来拯救世界;生物变异袭击人类时,美国人出来拯救世界……

久而久之,人们越来越相信“美国人可以拯救世界”,这种价值观和世界观甚至让美国的敌人们也为之着迷。

美国不仅通过电影宣扬自己的价值观,同时也通过电影影响人们对时局的看法。好莱坞电影中经常会出现一个组织:CIA。电影中,他们卧底、暗杀、枪战、网络入侵无所不能,他们的出现就代表着正义、国家、人民和自由。

CIA指的是美国的中央情报局,是世界四大情报机构之一。好莱坞代表着美国的软实力,那么CIA就是美国硬实力的体现。但CIA和好莱坞的关系不仅是好莱坞在虚构故事中加入CIA这一类角色,双方更是强强联合的关系:CIA透过情报监控世界,好莱坞用故事传播价值观。

上世纪东西方冷战期间,美苏双方大打“文化冷战”,而美国则略胜一筹,当时美国总统艾森豪威尔将“文化冷战”称为“心理战”。所谓“心理战”就是“争取人的思想,争取人的意志的一场斗争。”

2000年美国的《洛杉矶时报》刊登了一篇文章:《间谍与文人———中央情报局是怎样迷上文化的》,其中直言“中情局成了文化部”,“新组建的中央情报局承担了宣传美丽美国的任务”。即使冷战结束后,CIA也并没有“辞掉”文化部的工作,依旧不遗余力的承担着这一任务。

2012年《逃离德黑兰》爆冷奥斯卡,一举拿下奥斯卡最佳影片奖、最佳改编剧本奖和最佳剪辑奖。

《逃离德黑兰》由真实事件改编,而这一真实事件也是好莱坞与CIA成功合作的典范。1979年,伊斯兰革命愈演愈烈,残暴的伊朗国王巴列维被赶下台,得到美国政府的庇护。伊朗人民冲进美国驻伊朗的大使馆,要求美国交出巴列维。美国大使馆被愤怒的伊朗人民占领,但其中有6名美国外交官逃了出来,暂时躲在加拿大驻伊朗大使馆。

一位精通伪装技巧的CIA特工托尼·门德兹策划了一个营救方案,就是把自己伪装成一名电影制片人,被困的6名外交官则谎称是与门德兹一起的剧组工作人员,他们要拍一部科幻电影,外景选在伊朗。通过“带剧组去伊朗选景”这一方式,将6名外交官成功带回美国。

这是一场惊心动魄的好莱坞式营救,营救成功的很大原因在于人们对于好莱坞、对于电影和故事的信赖。影片最后,临近登机的最后一个关卡,几个人突然被带到房间里盘查,他们努力跟革命卫队的士兵解释他们的身份和工作,甚至拿出了假电影的草图,正是这个虚构的故事和这些草图,让革命卫队的士兵对这些人放松了警惕。直到他们顺利离开后,革命卫队的士兵依旧在对电影草图表现出极大的兴趣,这一个桥段恰恰说明了好莱坞的巨大影响力。

《逃离德黑兰》是一部主题极其明确的政治电影,这部电影上映的时间也非常巧妙,2012年发生了一系列美国大使馆在中东遇袭事件,美国人也非常恐慌震惊,这部电影就像一颗定心丸,它告诉老百姓,不要慌,要相信美国政府,相信CIA。

当然,电影的娱乐性也非常到位,美国人自黑式的幽默、“最后一分钟营救”、强大的剪辑、配乐以及顺畅的故事线让观众看得酣畅淋漓,感叹美国的强大。这就是好莱坞的主旋律电影,它能够在娱乐中潜移默化的输出美国价值观。

很多人都喜欢听英雄故事,除了好莱坞里的“千面英雄”,生活在香港电影世界中的警察同样是正义的化身。九十年代是香港电影的黄金年代,当时“双周一成”(周星驰、周润发、成龙)火遍大江南北;吴宇森(《英雄本色》《纵横四海》等)、杜琪峰(《枪火》、《黑社会》等)、徐克(《黄飞鸿》、《东方不败》等)、刘伟强(《无间道》系列等)等电影导演撑起了香港警匪、卧底、武侠题材电影的半壁江山。

好莱坞电影中有CIA、FBI,而香港的警匪电影中则有飞虎队、机动部队(PTU)、刑事侦缉处(CID)、有组织罪案及三合会调查科(O记)、刑事情报科(CIB)、毒品调查科(NB)等组织。在电影中,他们一样打击犯罪、维护社会治安、保障老百姓人身安全,他们在电影中的行动也同样影响到现实社会中人们对于警察的信任。这就是故事带来的力量。

柏拉图说,“谁会讲故事,谁就拥有全世界”。美国的软实力通过传播故事愈加强大。美国的国家故事之所以影响深远,一个重要原因就是所有的宣传都围绕着同样的核心——人。正如美国的建国精神所宣扬的:“所有人都生来平等,他们都拥有相同的生命权、自由权以及追求幸福的权利。少数人的成功不是我们所谓的成功,我们要让每个公民都实现自己的美国梦。”

在和平年代,国家之间的竞争不仅是硬实力的竞争,还有软实力的竞争。故事讲得好会让国家的品牌深入人心。中国人也爱讲故事,但我们喜欢讲过去的故事,有很多的影视作品都在讲“宫斗”,而好莱坞讲故事就擅长讲科技、讲未来。

塑造一个强大的国家品牌一定要找到自己的品牌传播符号。对于一个有着悠久历史的多民族国家来说,寻找并传播中国的品牌符号是一次艰难的长征。

中国的品牌符号是什么?

在21世纪的新时代潮流下,中国应该创新国家品牌符号的传播,而不是躺在老祖宗的功劳簿上坐享其成。我们要打破让世界对中国的传统认知,展示现代中国的新面貌。

目前,中国的国家故事也在不断创新:中华文化历史悠久、底蕴深厚,品牌认知深入人心,我们不仅仅有古老的四大发明、京剧、武术等,还有全新的中国高铁、移动支付等品牌符号和形象。

中国故事要源源不断注入创新元素,让中国制造成为可信赖的保证,让中国的文化、典章、制度也成为世界楷模。

(部分图片来自网络,版权归原作者所有)

本文作者李光斗:中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。

内容来自今日头条

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