来源：深焦DeepFocus

2020年10月3日，中国电影年度总票房终于突破了100亿，比2019年晚了接近8个月。但是这一次迟到的100亿仍然为中国电影带来了希望和期待，毕竟距离7月20日影院复工才过去了近80天。而2020年也还剩下八十多天，在这样一个比较特殊的中点，我们有必要复盘一下，看看疫情后重生的中国电影，从何处走来，又将走向何方。

7月20日影院正式复工，复工的影院数1279家。如果拿2020年1月1日开放的影院数10786作为标准，那么复工首日的影院复工率仅12%。不过随着一周的恢复，到7月27日影院的复工率就已经超过了50%。尽管复工影院数量稳步增长，票房恢复的进度却踟蹰不前，和影院复工进度不匹配。到了8月7日《1917》上映的那一周，复工影院数已经超过8000家，复工率超过75%，但是大盘总票房也只有4500万。显然到了这个时候，用来辅助影院复工的复映电影再难发挥什么效用，复工的逻辑也从“新片等影院”变成了“影院盼新片”。

《1917》剧照

在这种时候，《八佰》的定档上映可以说既是恰如其分又是众望所归。复工的一个月里，影院靠自然地恢复已经达到了阈值，但强势大片的缺席一直没有给普通观众一个买票入场的理由。这个理由，《八佰》毫无疑问可以给到。这部抗日题材的战争片，制作水平和艺术水准都属于国产片的顶级。同时就影片相关的声量来说，由于曾在去年遭遇撤档风波，因此在关注度和讨论度方面也都是顶流的水平。

从结果上看，影片所引发的巨大争论同时也吸引了很多的关注和讨论，未必不是因祸得福。有兴趣的读者可以自行查询一下关于“八佰”词条的百度指数、微信指数等各项指数，与各类30亿+的电影同期情况相比都毫不逊色，这也从一个侧面验证了这部影片有取得超过30亿票房成绩的实力。

而市场的变化也在第一部大片上映后迅速凸显。《八佰》在8月21日上映的首日票房仅1.42亿，这一成绩在当时看来低的有点吓人，毕竟对于一部30亿体量的影片来说，这样的成绩有点难以接受。但还来不及沮丧，周六周日就分别以2亿、2.3亿的票房成绩重振了信心，其中周日还实现了高于周六票房的逆跌，实属罕见。究其原因，简单分析可能有以下几点：首先在上映前，《八佰》分别在8月14日和17-20日分别进行了规模逐渐扩大的点映，在释放口碑的同时，多多少少也分流了一些首日观影的观众；其次则是在疫情后，周五所占的票房比重由明显下滑的倾向，这一点我们在后面的案例也会再度遇到。

总体来看，《八佰》的票房走势稳健且健康，同时由于市场空间充足且影片口碑足以支撑，走出了一条漂亮的长线，甚至超过了《绝地战警3》此前在全球上映的票房纪录，成为了新的年度票房冠军。尽管有些因祸得福的成分，但总体来说，《八佰》值得。这部救市大片走出30亿的票房曲线，无疑帮助和证明了中国电影市场的恢复，对于后面的影片来说也非常提气，因此意义重大。

《八佰》海报

如果说《八佰》证明了观众对于影院观影的需求仍在，那么《我在时间尽头等你》则充分证明了观众对于仪式性观影、社交型观影的需求仍然非常强烈。这部安乐出品的爱情类型电影，在影院复工后便定档七夕，迅速开始收割档期红利。从非常低的评分不难看出，影片的质量很低，但是在营销宣传方面，这部电影光是片名就充满着浓郁的爱情片色彩，因此只要瞅准这一个点猛攻就行，操作难度并不高。

这部影片的票房走势也确实如此——8月25日上映当天拿下2.78亿的超高票房，甚至超过了《八佰》，并在之后的一个月里缓缓地走到了5亿的票房节点。尽管这部影片的成功有一定的不可复制性，例如今年的小情侣们确实是在之前憋坏了，但同时也再次证明对于一些特殊类型题材的影片来说，做到档期应时应景就成功了一大半。

时间进入九月，可以看到的是大盘的骤降。鉴于往年的九月本来就是冷档期，这样的趋势可以理解，只是今年的情况显得更为严重——大批量的大学生在返校开学之后，就因为疫情防控的原因被封闭在了校园里。尽管很多学校的管理没有那么严格，但是出校需要开证明打报告的管理要求，也足够让学生们放弃影院观影这样一个比较复杂的娱乐项目。这对大盘带来的结果也非常明显：九月大盘仅仅只有24.32亿，显著低于去年同期的32.37亿。几部九月开画的新片情况都不太理想。

《我在时间尽头等你》海报

同样作为“救市之作”，《信条》的市场表现可谓是雷声大雨点小。在今年的特殊情况下，影片的档期一拖再拖，最终“在诺兰的强烈要求下”，《信条》硬着头皮选择在8月28日开始在全球各地区陆续上映，中国大陆则是和北美共享了9月4日的档期。作为2020年真正意义上的好莱坞第一大片，影迷的期待值可以说也在票房的腾挪中被拉到了最高，当然也仅限于影迷观众们。

在《信条》上映前，不少影迷放出豪言，说诺兰一出手必然是20亿票房的节奏。这种口嗨有点类似于去年《双子杀手》前说李安的片子30亿起的言论，没做过一点关于市场的功课。实际上，诺兰在国内最受欢迎的作品《星际穿越》也仅仅只有8.77亿的票房，这还算上了今年复映出来的一个多亿。对于诺兰的电影来说，《敦刻尔克》的3.4亿票房数字是一个“基本盘”，考虑到电影票价格和通胀的因素，以及《信条》自身的二刷属性，目前4.47亿票房已经算是非常理想的成绩了。

“灯塔专业版”中《信条》想看人群的地域分布

对于以诺兰的电影为代表的一系列好莱坞高逼格大片来说，中国市场最大的问题从来都是“下沉”。从票务平台提供的数据看，《信条》无论是想看人群还是购票人群，集中在一二线城市的比重比很多其他电影都要高很多。对于三四线城市的观众来说，“太高级”就是最直接的门槛，外语片本身有隔阂，再加上《信条》本身就是一个不太友好不想让人看明白的电影，因此很难引起观影购票兴趣。

也正因如此，《信条》作为一部新片在上映首周末很悲催地没有做成一天票房冠军，不过一线观众的支持和诺兰粉丝本身的黏性，也让这部一直被其他电影压制的作品最终取得了稳定而又比较理想的票房成绩。

《信条》剧照

另一部备受瞩目的好莱坞大片《花木兰》则成为了一个非常极端的典型案例。这部由迪士尼经典动画改编的真人版电影，由于其中国元素在国内饱受期待，此前无论是定角到预告片释出，都有着巨大的讨论度。但同样是受制于迪士尼“院转网”的骚操作，影片在9月4日就放出了所谓“高清资源”，并直接引出豆瓣超低的评分。在这里本文无意于讨论这部《花木兰》究竟成色如何，但可以确定的是上映前资源放出和不利口碑长达一周的释放，对这部影片的票房产出造成了毁灭性的打击。

其实往回复盘的话，会发现《花木兰》也是一部命途多舛但实在是乏善可陈的商业电影，在宣传上维持着一种漫不经心的随意和居高临下的傲慢。仓促而又突然的定档、丑到全网群嘲的海报，再到因为一些风波被压制声量的境遇，无疑为这部自身质量就不突出的影片多蒙上了几层阴霾。

目前2.77亿的票房成绩，自然和之前大家对其15亿起的票房预期相差甚远，但也找得到原因。当然，“天仙”的粉丝们还会表示《花木兰》在大陆上映只是图一乐，票房多少都是添头，主战场还得看在Disney+的表现。所以也不妨再等等迪士尼的财报，看看这部在流媒体定价高达30美元的影片卖得怎么样。

《花木兰》剧照

九月在两部进口新片折戟的情况下走到了尾声，对于中国影市来说，今年最重要的救命档期终于到来。国庆档原先并不是一个超级档期，票房产出大概在20亿上下，但是去年在《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》三片的加持下，八天（算上9月30日）票房产出高达50亿，前两名的最终票房更是都达到了30亿的水平。这样的票房成绩让大家意识到国庆档期爆发式的票房潜力，同时由于今年的疫情春节档缺席、暑期档腰斩，国庆档成了最后一个超级档期，其重要性可想而知。

也正因如此，除了早早定档的两部主旋律题材《我和我的家乡》与《一点就到家》之外，原定于春节档上映的《姜子牙》《夺冠》和《急先锋》也纷纷定档于此。正如《姜子牙》的宣传slogan“一起把这个年补上”一样，这一次的国庆档实际上也真正被当成了春节档来操作。

只是今年影片们面临着更多难点，首先是影院上座率的限制，尽管已经上调到75%，但不同于《八佰》上映时的独霸市场，在多部影片短时间内强竞争的情况下，这一限制带来的影响仍然非常可观。其次是受到疫情防控的影响，很多线下活动无法实现，营销在这方面玩不出花来。同时九月较冷的大盘、推迟开放的预售，以及很多大学生仍处在校园封闭的状态，为宣发工作的推进和购票行为的引导带来了阻碍。

国庆档各影片在上映前的想看人数日增图

上图是灯塔专业版显示的各部国庆档影片在上映前的想看人数日增的整理，可以看到除《我和我的家乡》之外，今年国庆档的几部影片想看日增均大幅低于去年的国庆三雄。至于其他指标，诸如百度指数、微信指数、头条指数这样的指数，也被去年碾压式地超过。前期热度明显不足，但是档期又至关重要，应该如何应对？目前看来，无论是出于宏观调控还是片方自己的应对，将档期错开形成“国庆泛档期”成为了一种策略。

去年的国庆档，三部影片选择在9月30日集体开画，但是今年的档期更挤而市场空间更小，因此错开上映时间显得比较重要。《夺冠》提档至9月25日上映，《急先锋》保持9月30日的档期，而《姜子牙》和《我和我的家乡》则稳稳在10月1日站住，没有像外界乱猜的那样提前一天开画。至于体量更小的《一点就到家》则是后移到了10月4日上映，以期错开国庆档前期的惨烈竞争，吃一吃后续的红利。

《一点就到家》剧照

但从目前的票房情况看，疫情后市场更偏向头部影片的逻辑被进一步证实和加剧了。《夺冠》因其热度明显不足，加上口碑没有到达逆天改命的程度，票房表现明显低于预期。上映日从下午六点开始排片，因此首日票房仅5500万，之后在独占市场的几天里票房一直不瘟不火，提不上劲来。

到了真正的国庆档红利期，《夺冠》又因没有新片的光环加持，在排片竞争中不占优势，因此即便上座率较为可观，这部电影的逆袭之路还相当漫长。这部出品方多达30家公司的影片，同样可以用命途多舛来形容，至于最终票房落点会在何处，尚需时间来解答。但可以基本肯定的是，这部曾经剑指30亿的作品，基本上没可能达到目标了。

到了《急先锋》这里，情况更加突出。这部由成龙、杨洋主演的动作片，在独占9月30日档期的情况下，不但没有带活国庆节前一天的大盘热度（去年同期的票房冠军《祖国》单日票房2.9亿，今年《急先锋》5700万），还由于无亮点的宣传和较差的口碑，变成了又一个迅速跳水的案例。非常可惜，这部疫情前横竖能有六七亿的电影，放在现在可能真的只会止步3亿了。

《急先锋》海报

不过，在大家开始对国庆档心生怀疑的时候，两部真正的头部顶流还是不负众望地担起了市场的重任，终于接过了《八佰》传下来的接力棒。《姜子牙》作为去年现象级动画《哪吒之魔童降世》的关联作品，终于在千呼万唤之中登上大银幕与观众见面。这部电影的预告和概念彩蛋曾在《哪吒》的贴片和片尾中亮相，同时在映前的宣传中都是强绑定《哪吒》进行营销，可以看出目标观众非常明确——就是给《哪吒》贡献出50亿票房的那批观众。因此，在一年多之后再度引爆市场，也是完全可以预见的情况。

但《姜子牙》所面对的问题则是，这是一部和《哪吒》差异性很大的作品，如果强行推给那一批观众，一定是错配的。显然片方早就意识到了这个问题，因此《姜子牙》在宣传期对于自身的情况保护得非常严密——没有点映，也绝不对外提前放片。相较于《哪吒》在去年生怕自己点映得不够，口碑传得不够广的情况，这一次《姜子牙》之心也算是路人皆知了，说白了就是不想释放一丝口碑情况。

“映前看热度，映后看口碑”，借着哪吒的势《姜子牙》的映前热度确实也做的不错，也因此成为了预售冠军，并在前几天取得了很高的票房。但由于观众错配所带来的口碑崩塌，影片的票房长线必然受到影响。如果说猫眼的8.4分、豆瓣的7.1分还算勉强体面的话，淘票票7.6的超低分可以算是有重大影响了，毕竟连真人版《花木兰》都有7.5分。截至10月3日，可以看到《姜子牙》疲态已现，已经被《我和我的家乡》反超，但更令人捏一把汗的是彩条屋“封神宇宙”的下一部作品。《哪吒》的红利已被消耗，下一部作品的成败显得至关重要，而任务也更加艰巨。

《姜子牙》剧照

相比之下，《我和我的家乡》在市场端的表现显得非常稳定和无聊。这部拼盘式的电影，完全复制了去年《祖国》的模式。影片从8月底开始发预告，五个单元每个单元一周一部预告，最后再汇总起来发一个完全体的预告，配上《我的祖国》这样的主旋律歌曲，把“全明星阵容”、“喜剧类型”和“歌曲营销”打得彻彻底底通通透透。作为一部受到支持的主旋律电影，《家乡》甚至还做了线下的路演活动，估计也让其他影片有点眼红。

从目前的市场反馈看来，这部影片的口碑与《祖国》相近，票房走势也很稳健，上映前几日票房保持在2.7亿左右，跌幅几乎为零，甚至在第三日达成了小幅逆跌，不出所料地处在了保25争30的状态。对于2020年的电影市场来说，《家乡》这样工期短但回报稳定的点映固然是对于市场恢复有很大帮助，但是对于电影本身来说，这样的模式是否值得高频复制还有待商榷。通过《家乡》来为中国电影行业多输一点血无可厚非，但也希望明年的中国电影不再需要“我和我的XX”系列。不过话说回来，鉴于明年又是一个比较特殊的年份，新的“我和我的XX”也许已经箭在弦上了也不一定。

《我和我的家乡》剧照

2020年度票房终于在10月突破100亿，这对于中国电影，对电影人和观众来说还是有些意义。毕竟距离2020年结束也还有80多天，我们可以期待下一个100亿甚至150亿。相比之下，北美的情况则完全是一片颓势，看到《信条》和《花木兰》的惨状，各路大片都纷纷延期，连《007：无暇赴死》都无暇在2020年上映了。说实话，在八十多天前苦苦期盼着影院复工的我们，也许也还没有想到中国电影市场恢复得如此迅速，特别是在海外大部分电影市场还囿于疫情仍在苟延残喘之中时。

但国庆档之后能扛起票房大旗的国产大片，目前看只有已经官宣10月25日上映的抗美援朝题材战争片《金刚川》，同时市场的情况也并不完全乐观——市场空间的缩减、观众要求的提高、头部电影的强势、三四线城市观众购买力增强成为了疫情后的新变化，同时短视频、流媒体仍在开疆拓土，虎视眈眈。

《金刚川》概念海报

在这样的步步紧逼下，电影人们能否及时调整和应对，多打出几场漂亮的翻身仗？但可以肯定的是，不管是观众还是电影人，都希望有更多的好作品在影院和大家见面，在属于自己的舞台上散发光芒。因此，最后的结语又回到了那句老生常谈却又亘古不变的口号：“感谢观众，中国电影加油。”无论多悲观，希冀总还是有一点的。